Khái niệm về kiến trúc thương hiệu cũng được thành lập trong văn học xây dựng thương hiệu
(Aaker và Joachimsthaler, 2000). Trong bối cảnh của các thương hiệu công ty,
Devlin và McKechnie (2008: 654) xác định kiến trúc thương hiệu là "một tổ chức
cách tiếp cận để thiết kế và quản lý danh mục đầu tư thương hiệu của mình
đang được dịch, vui lòng đợi..