Giới thiệu
Charles và Keith là một công ty thành công bây giờ sở hữu ba nhãn với tên của nó và hơn 180 cửa hàng trên toàn thế giới. Nó chủ yếu có nguồn gốc sản phẩm của mình thông qua các nghiên cứu xu hướng và công nghệ phân tích của nghiên cứu và phát triển nhóm của nó [i]. Nó sử dụng thiết kế trong theo dân số học của nó, lưu trữ hiển thị cửa sổ trang trí nội thất và ngoại thất và trong chiến dịch của mình để thu hút nhóm khách hàng ngay và khách hàng kịp thời để thực hiện mua hàng nhiều hơn. Phân tích các dự án / Campaign Keith Công ty Charles và đặt vị trí cửa hàng của mình để tiếp cận với quyền nhóm khách hàng. Ví dụ, Charles và nhãn chữ ký Keith, một nhãn hiệu đắt tiền hơn so với Charles và Keith [ii], nằm ở bãi cát vịnh Marina để thu hút người mua du lịch mà có xu hướng để có sức mua cao hơn. Trong khi Charles Keith và nằm tại trung tâm mua Tampiness thay vì Tampiness một hoặc Century vuông như Tampiness một phục vụ cho các thương hiệu kết thúc cao hơn và Century vuông phục vụ cho các thương hiệu kết thúc thấp hơn. Điều này giúp Charles Keith và để tiếp cận với các nhóm mục tiêu chính xác của thị trường thứ cấp, nơi người mua hàng có đang tìm kiếm các nhãn hiệu tương tự để mua sắm tại. Charles Keith và phấn đấu tại quán của mình thông qua các cửa hàng của mình mà tạo ra một cảm giác quen thuộc với công chúng. Ví dụ, Charles và biển báo Keith cửa hàng "luôn được in với font chữ giống của một trong hai màu đen hoặc trắng và các màu sắc tương phản của hai màu đen hoặc trắng làm nền. Cùng âm nhạc của nhà âm nhạc được chơi trong tất cả các cửa hàng. Nhà âm nhạc giúp tạo ra tốc độ của những người mua sắm thông qua tiến độ của nó. Điều này cũng tạo ra một sự kết hợp cao hơn giữa người tiêu dùng và các nhãn. Điều này làm cho khách hàng cảm thấy thoải mái hơn với các thương hiệu và do đó có thể mua từ nó. Cửa hàng tương tự bố trí được áp dụng trong suốt Charles Keith và các cửa hàng. Mới đến nó thường được đặt ra phía trước gần cửa để lôi kéo khách hàng với thời trang và liên tục thay đổi sản phẩm của họ [iii]. Giảm giá của nó cũng được đặt gần thủ quỹ để khuyến khích thúc đẩy mua. Ghế sofa được đặt xa hơn trong cửa hàng để làm cho người mua tiềm năng duyệt qua một lựa chọn rộng hơn để có nhiều cơ hội tìm kiếm một cái gì đó mà họ thích và mua nó. Khí phù hợp thích hợp nhưng với một sự khác biệt tinh tế được sử dụng để miêu tả các nhãn khác nhau của Charles và Keith. Ví dụ, Charles và Keith nhãn Chữ ký không theo bảng chỉ dẫn màu đen và trắng thông thường nhưng sử dụng signage kính và những bài viết chữ thảo thay vì để tạo ra một kết thúc ấn tượng cao hơn với một bảng chỉ dẫn đắt. Các font chữ thảo cũng tạo ra những "chữ ký" ấn tượng. Ngoài ra còn có sự khác biệt nhỏ trong cửa hàng phía trước của Pedro là mục tiêu chính của nó là nam giới. Lối vào là lớn hơn để giúp loại bỏ sự sợ hãi của áp lực mua là có yếu tố ít hơn của một cửa hàng như cửa và đang được nhiều "mở". Hiển thị cửa sổ phù hợp, với các sản phẩm được đặt trên khán đài với một tấm poster của một mô hình mang sản phẩm của mình phía sau. Nó phù hợp với sự đơn giản của biển cửa hàng của họ như không có quá nhiều sự tinh tế. Điều này giúp phát huy hình ảnh thương hiệu của mình rõ ràng hơn so với một cửa hàng cho là không phù hợp. Charles Keith và cố gắng tạo ra một trải nghiệm người dùng thú vị bằng cách phân loại sản phẩm của mình gọn gàng. Ví dụ, kính mát của nó được tất cả được đặt trong cùng một rack của cùng một vị trí. Điều này áp dụng cho products..This khác giúp khách hàng tiềm năng xác định vị trí một cách dễ dàng hơn. 7-10 nhân viên cũng có thể được tìm thấy trong cùng một cửa hàng. Điều này cho thấy rằng khách hàng sẽ có thể tìm thấy một số giúp đỡ trong việc mua và cố gắng sản phẩm mà họ thích. Tuy nhiên trong giờ cao điểm, có thể vẫn còn không đủ nhân viên và kiên nhẫn để phục vụ khán giả. Những xu hướng khó chịu cho khách hàng [iv] và không khuyến khích họ trở về. Điều này có thể được cải thiện bằng việc có nhiều nhân viên và kiểm tra nghiêm ngặt các nhân viên để đảm bảo dịch vụ của họ là thích hợp. Thông thường có một tấm áp phích nhỏ để thúc đẩy sơn của nó chiến dịch màu hồng trong cả hai màn hình hiển thị cửa sổ và bàn thu ngân. Đây là những nơi mà khách hàng có thể xem như là họ có thể nhận thấy điều đó trong khi nhìn vào sản phẩm của mình trong cửa sổ hiển thị hoặc trong khi chờ đợi giao dịch được thực hiện. Mặc dù vậy, những áp phích thường ít hơn so với một kích thước A4, những người đi qua màn hình hiển thị cửa sổ sẽ khó nhận thấy nó do kích thước nhỏ, trừ khi họ tiếp cận với màn hình hiển thị mà sẽ khó có thể là trường hợp đặc biệt trong một đám đông do sự bất tiện này. Ngoài ra, chiến dịch này chủ yếu được thúc đẩy thông qua phương tiện truyền thông mới, nếu khách hàng không lấy không của nhỏ áp phích cũng không theo chúng trên bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội, đó là hầu như không có cơ hội đó và biết rằng các chiến dịch đang diễn ra. Nhân viên thực sự có thể thông báo cho khách hàng trong quá trình giao dịch mà không sợ bị tự đề cao. Nó cũng sử dụng các berry dám màu móng tay OPI đó là một màu hồng tươi sáng đó là một bắt mắt màu sắc và một yếu tố phong cách, mô tả những hình ảnh phong cách của Charles và Keith [v] . Nó là một màu thích hợp vì nó cũng phù hợp với hình ảnh của các nền tảng căn bệnh ung thư vú. Ngoài ra còn có trang web của nhãn hiệu của họ vào cuối những poster, điều này giúp cho hiệu quả quảng bá nhãn hiệu của họ như những người muốn biết nhiều hơn về các nguyên nhân có thể lần đầu tiên truy cập trang web của họ và tìm hiểu thêm về Charles và Keith. sơn nó màu hồng chiến dịch là một sự hợp tác với OPI. Tuy nhiên, OPI không có vẻ để thúc đẩy chiến dịch này. Không có một quảng cáo đơn lẻ trên trang web của nó (cả Singapore và trang web nói chung [vi]). Điều này có thể đánh bại các mục đích có khả năng vươn tới các nhóm người tiêu dùng OPI như họ sẽ không biết về sự hợp tác này và có lợi ích trong Charles và Keith. Khách hàng cũng sẽ bị cản trở các cơ hội để làm tốt như berry dám OPI sơn móng tay thực sự bán lẻ cùng mức giá [vii] tại website OPI của mình mà không một phần của số tiền thu được sẽ là nền tảng căn bệnh ung thư vú [viii]. Kết luận Tóm lại, Charles và Keith làm một công việc nói chung là tốt trong việc sử dụng không gian của nó bằng cách thiết kế có giá đỡ đến mới ở phía trước và không khí cửa hàng phù hợp để thu hút khách hàng. Tuy nhiên, nó bất lợi riêng của mình rất nhiều bởi không đảm bảo bất kỳ nền tảng của OPI để giúp thúc đẩy chiến dịch. [I] Các nhóm R & D thường xuyên đi đến các thành phố thời trang như Milan, Paris và London để nghiên cứu và hiểu được tất cả các xu hướng thời trang, thiết kế và Giá cả sản phẩm đắt hơn so với ở các website. Mỗi năm, Charles & Keith giới thiệu 750 mẫu thiết kế giày mới và 300 túi mới và các phụ kiện, tùy biến các thiết kế của họ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng của họ cho các thị trường khác nhau. Http://www.capitalandinside.com/index.php/archives/220- anh-tim-một-duy nhất [iv] Khách hàng này đã phải chờ 10 phút và được phục vụ xấu: http://workbeyond.blogspot.sg/ Một trải nghiệm dịch vụ xấu: http://singaporecustomerservices.blogspot.sg/2006/ 12 / charles-keith.html [v] Vẽ cảm hứng từ các ung thư vú màu hồng mang tính biểu tượng, Charles & Keith trở lại trần điều cơ bản làm đẹp với một hoạt bát, bắt mắt hồng sơn móng tay, một màu miêu tả phong cách Hư không để được tìm thấy trong trang web của họ: http://online.opi.com.sg/ http://www.opi.com/ [vii] OPI bán lẻ với giá $ 20: http://online.opi.com.sg/ móng tay sơn mài-439.html Charles và Keith cũng bán nó ở Charles và Keith tặng một phần số tiền thu được của nó: "Như vậy, một phần của số tiền thu được của sơn mài OPI nail sẽ đi theo hướng hỗ trợ các vú sứ mệnh Cancer Foundation để chữa bệnh ung thư vú là căn bệnh đe dọa tính mạng thông qua việc nâng cao nhận thức và khuyến khích phụ nữ để đi cho thường xuyên
đang được dịch, vui lòng đợi..