The media are the messageBut spendi

The media are the message
But spending on advertising is up again and is expected to grow this year by 4.7 per cent to $343 billion. How will the money be spent? There are plenty of alternatives to straightforward advertising. They range from public relations to direct mail and include customer promotions (like paying a retailer for shelf space), telemarketing, exhibitions, sponsoring events, product placements and more. These have become such an inseparable part of the industry that big agencies are now willing to provide most of them.
As ever, the debate in the industry centers on the best way to achieve results. It is more cost-effective, for instance, to use a public relations agency to invite a journalist out to lunch and persuade him to write about a product than to pay for a display ad in that journalist’s newspaper? Should you launch a new car with glossy magazine ads, or – as some car makers now do – simply park demonstration models in shopping malls and motorway service stations? And is it better to buy a series of ads on a specialist cable TV channel or splurge $2.2m on a single 30-second commercial during this year’s Super Bowl?

Kết quả (Việt) 1:

Các phương tiện truyền thông là thông điệpNhưng chi tiêu vào quảng cáo lên một lần nữa và dự kiến sẽ tăng trưởng năm nay 4.7 phần trăm đến $343 tỷ. Số tiền sẽ được chi tiêu như thế nào? Có rất nhiều lựa chọn thay thế để quảng cáo đơn giản. Họ phạm vi quan hệ công chúng trực tiếp thư và bao gồm các khách hàng chương trình khuyến mãi (như trả tiền một nhà bán lẻ cho không gian kệ), telemarketing, triển lãm, tài trợ cho các sự kiện, vị trí sản phẩm và nhiều hơn nữa. Đây đã trở thành một phần không thể tách rời của ngành công nghiệp mà các cơ quan lớn là bây giờ sẵn sàng cung cấp hầu hết trong số họ.Như bao giờ hết, các cuộc tranh luận trong ngành công nghiệp tập trung vào cách tốt nhất để đạt được kết quả. Đó là hiệu quả hơn, ví dụ, sử dụng một cơ quan quan hệ công chúng để mời một nhà báo ra ngoài để ăn trưa và thuyết phục anh ta để viết về một sản phẩm hơn để trả tiền cho một hiển thị quảng cáo trên báo chí mà nhà báo? Nên bạn khởi động một chiếc xe mới với các quảng cáo tạp chí bóng, hoặc -như một số các nhà sản xuất xe hơi bây giờ làm-chỉ đơn giản là công viên trình diễn mô hình ở trung tâm mua sắm và trạm dịch vụ đường cao tốc? Và là nó tốt hơn để mua một loạt các quảng cáo trên các chuyên gia một kênh truyền hình cáp hoặc làm oai $2. 2m trên một thương mại 30-thứ hai duy nhất trong năm nay của Super Bowl?

Kết quả (Việt) 2:

Các phương tiện truyền thông là thông điệp
Nhưng chi tiêu cho quảng cáo hoạt động trở lại và dự kiến sẽ tăng trong năm nay tăng 4,7 phần trăm đến $ 343.000.000.000. Sẽ tiền được chi tiêu như thế nào? Có rất nhiều lựa chọn thay thế cho quảng cáo đơn giản. Chúng bao gồm từ quan hệ công chúng để hướng thư và bao gồm các chương trình khuyến mãi của khách hàng (như trả tiền một nhà bán lẻ cho không gian kệ), qua điện thoại, triển lãm, sự kiện tài trợ, các vị trí sản phẩm và nhiều hơn nữa. Những điều này đã trở thành một phần không thể tách rời của ngành công nghiệp mà các cơ quan lớn, bây giờ sẵn sàng để cung cấp hầu hết trong số họ.
Như bao giờ hết, các cuộc tranh luận trong các trung tâm công nghiệp về cách tốt nhất để đạt được kết quả. Đó là chi phí-hiệu quả hơn, ví dụ, sử dụng một cơ quan quan hệ công chúng để mời một nhà báo ra ngoài ăn trưa và thuyết phục ông để viết về một sản phẩm hơn để trả cho một quảng cáo hiển thị trên báo của nhà báo đó? Bạn nên khởi động một chiếc xe mới với quảng cáo tạp chí bóng loáng, hoặc - như một số các nhà sản xuất xe hơi bây giờ làm - đơn giản là công viên mô hình trình diễn tại các trung tâm mua sắm và các trạm dịch vụ đường cao tốc? Và nó là tốt hơn để mua một loạt các quảng cáo trên các kênh truyền hình cáp chuyên khoa hoặc phung phí $ 2,2m vào một thương mại 30 đĩa đơn thứ hai trong Super Bowl năm nay?