V. Media Recommendations (includes

V. Media Recommendations (includes explanations of the following)
A. Media Objectives: This section relates media to the overall marketing & advertising plan, the specific goal of the media. Include:
1. The target audience to be reached in terms of demographics and psychographics
2. Continuity needed
3. Special geographic weighting needed
4. Degree to which media will have to support promotions
5. Creative strategy implications
(See Appendix 11)

B. Media Strategy: This section covers the specifics of the media plan. That means each of the media proposed should be listed and then support given for that recommendation. In addition, each of the strategies must be related to one or more of the media objectives. In some cases, explanations of why other more obvious strategies were not used or why a new plan that doesn’t follow historical tradition is necessary. The strategies should include the following:
1. Media classes selected (e.g., network TV or magazines)
2. Local and/or National strategies
3. Explanations of why a strategy is different from previous ones
4. Specifications of the size of media units to be used (15 or 30 second spots, full or fractional pages)
5. Relationship of strategy to that of competitors, with special emphasis on certain key brands that must be dealt with specifically (does the competition have a campaign that you will be directly opposing and/or challenging?)
6. A rational for EACH strategy statement
7. Explanations of EACH media strategy (Descriptions of each type of media used, why, how often, etc. (See Appendix 12a and 12b)

C. Media Schedule: Color-coded chart of media vehicles and daily/weekly/monthly use.
(See Appendix 13)

VI. Integrated Marketing Recommendations
(Includes explanations of the following)
A. Sales Promotion
1. Sales Promotion Objectives
2. Sales Promotion Strategies
3. Sales Promotion Executions
(See Appendix 14)

B. Public Relations Recommendations: A brief description of the public relations activities that will be used in support of the product or service. Ideally, summary statements of the following should be included:
1. Public Relations Objectives
2. Public Relations Strategies
3. Public Relations Executions

VII. Conclusions: Be short and to the point. This section should not repeat material previously included. Create a summary of the main points that you want to focus on, especially the problems and opportunities the product or service face.

Appendix 15: Selecting and Buying Media (Schultz, pg. 408)
Appendix 16: Guidelines for Print, Radio, and TV (Schultz, pg. 339-343)
Appendix 17: Promotion Objectives (Perrautt, Student CD)
Appendix 18: Executing the Big Idea (Kleppner, pg. 232)
Appendix 19: Slogans (Felton, pg. 13)

Kết quả (Việt) 1:

V. phương tiện truyền thông đề nghị (bao gồm các giải thích sau)A. phương tiện truyền thông mục tiêu: Phần này liên quan đến phương tiện truyền thông để tiếp thị tổng thể & kế hoạch quảng cáo, mục tiêu cụ thể của các phương tiện truyền thông. Bao gồm:1. đối tượng mục tiêu để đạt được trong điều khoản của nhân khẩu học và psychographics 2. liên tục cần thiết3. đặc biệt nặng địa lý cần thiết4. mức độ mà phương tiện truyền thông sẽ có để hỗ trợ chương trình khuyến mãi5. ý nghĩa chiến lược sáng tạo(Xem phụ lục 11) B. phương tiện truyền thông chiến lược: Phần này bao gồm các chi tiết cụ thể của chiến dịch truyền thông. Đó có nghĩa là mỗi người trong số các phương tiện truyền thông đề nghị nên được liệt kê và sau đó hỗ trợ cho đề nghị đó. Ngoài ra, mỗi người trong số các chiến lược phải được liên quan đến một hoặc nhiều mục tiêu phương tiện truyền thông. Trong một số trường hợp, giải thích tại sao các chiến lược rõ ràng đã không được sử dụng hoặc tại sao một kế hoạch mới không theo truyền thống lịch sử là cần thiết. Các chiến lược bao gồm những điều sau đây: 1. truyền thông lớp đã chọn (ví dụ như, mạng lưới truyền hình hoặc tạp chí)2. chiến lược địa phương và/hoặc quốc gia3. giải thích tại sao một chiến lược là khác nhau từ những người trước đây4. các thông số kỹ thuật kích thước của phương tiện truyền thông đơn vị được sử dụng (15 hoặc 30 điểm thứ hai, đầy đủ hoặc phân đoạn trang)5. mối quan hệ chiến lược với các đối thủ cạnh tranh, với sự nhấn mạnh đặc biệt trên các nhãn hiệu quan trọng nhất định phải được xử lý với đặc biệt (không cạnh tranh có một chiến dịch mà bạn sẽ được trực tiếp phản đối và/hoặc khó khăn?)6. một hợp lý cho từng tuyên bố chiến lược7. giải thích của mỗi chiến lược truyền thông (các mô tả của từng loại phương tiện truyền thông sử dụng, tại sao, như thế nào thường, vv (xem phụ lục 12a và 12b)Phương tiện truyền thông C. lịch: Ghép biểu đồ của phương tiện truyền thông và sử dụng hàng ngày/hàng tuần/hàng tháng.(Xem phụ lục 13)VI. tích hợp tiếp thị khuyến nghị (Bao gồm các giải thích sau đây)A. bán hàng khuyến mãi1. mục tiêu bán hàng khuyến mãi2. chiến lược bán hàng khuyến mãi3. xử tử bán hàng khuyến mãi(Xem phụ lục 14)Sinh khuyến nghị quan hệ công chúng: Một mô tả ngắn gọn của các hoạt động quan hệ công chúng sẽ được sử dụng để hỗ trợ cho các sản phẩm hoặc dịch vụ. Lý tưởng nhất, các báo cáo tóm tắt sau đây nên được bao gồm:1. mục tiêu quan hệ công chúng2. quan hệ công chúng chiến lược3. quan hệ công chúng xử tửVII. kết luận: Ngắn hạn và cho điểm. Phần này không nên lặp lại các vật liệu trước đây bao gồm. Tạo ra một bản tóm tắt những điểm chính mà bạn muốn để tập trung vào, đặc biệt là các vấn đề và cơ hội sản phẩm hoặc dịch vụ phải đối mặt.Phụ lục 15: Lựa chọn và mua phương tiện truyền thông (Schultz, daây 408)Phụ lục 16: Hướng dẫn cho in ấn, Đài phát thanh và truyền hình (Schultz, daây 339-343)Phụ lục 17: Mục tiêu quảng cáo (Perrautt, sinh viên CD)Phụ lục 18: Thực hiện ý tưởng lớn (Kleppner, daây 232)Phụ lục 19: Khẩu hiệu (Felton, daây 13)