Although the research findings prov

Although the research findings provide some new insights, these should be viewed in light of some
limitations. The study is based on cross-sectional data that is only capable of revealing the net effect of
predictor variable towards a particular criterion variable at a specific point in time (Cavana et al., 2001).
Due to the inherent limitation of cross-sectional study, the findings are not able to “explain why the
observed patterns are there” (Easterby-Smith, Thorpe and Lowe, 2003, p.p.45). In other words, this
research is not able to describe satisfactorily the observed changes in pattern and the causality of
consumers’ attitude towards advertising. In addition, the restriction of the boundary set in selecting the
undergraduate business students in University ‘A’ as samples resulted in the findings not generalizable
across all private higher education institutions in the country.
Due to the limitations, two recommendations are suggested for further research for the purpose of
enhancing the study. Consumers’ attitude towards advertising is a form of psychological judgement in
which this judgement will change over time. Therefore, cross-sectional study may not be able to portray the
observed changes in patterns and the causality of the consumer attitude towards advertising
(Easterby-Smith et al., 2003). Longitudinal study, which can capture the temporal dynamics of perception
change that affect the determinants of consumers’ attitude toward advertising, is proposed to be adopted in
the future research in order to help researchers to identify the cause and effect relationships among the
various constructs (Cavana et al., 2001). Besides, it is also recommended that future researchers broaden
the research setting by incorporating more private higher education institutions and drawing more
respondents who are enrolled in various undergraduate degree programmes as this may enhance the validity
and generalization of the research findings.

Kết quả (Việt) 2:

Mặc dù các kết quả nghiên cứu cung cấp một số kiến thức mới, những cần được xem trong ánh sáng của một số
hạn chế. Nghiên cứu này dựa trên dữ liệu cắt ngang mà chỉ có khả năng tiết lộ hiệu quả thuần của
biến dự đoán hướng tới một biến tiêu chí cụ thể tại một thời điểm cụ thể (Cavana et al., 2001).
Do sự hạn chế vốn có của mặt cắt ngang nghiên cứu, kết quả này không thể "giải thích lý do tại sao các
mẫu quan sát là có "(Easterby-Smith, Thorpe và Lowe, 2003, pp45). Nói cách khác, đây
là nghiên cứu không thể mô tả một cách thỏa đáng những thay đổi quan sát được trong mô hình và các quan hệ nhân quả của
thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo. Ngoài ra, những hạn chế của các thiết lập ranh giới trong việc lựa chọn các
sinh viên kinh doanh đại học tại Đại học "A" như các mẫu dẫn đến những kết quả không thể khái quát được
trên tất cả các cơ sở giáo dục đại học tư nhân trong nước.
Do những hạn chế, hai kiến nghị được đề xuất cho nghiên cứu tiếp theo với mục đích
tăng cường nghiên cứu. Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo là một hình thức của sự phán xét ​​tâm lý trong
đó sẽ xem xét điều này sẽ thay đổi theo thời gian. Do đó, nghiên cứu cắt ngang có thể không thể để diễn tả những
thay đổi quan sát được trong mô hình và các quan hệ nhân quả của thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo
(Easterby-Smith et al., 2003). Nghiên cứu theo chiều dọc, có thể chụp các động thái dương của nhận thức
thay đổi có ảnh hưởng đến các yếu tố quyết định thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo, dự kiến sẽ được thông qua trong
các nghiên cứu trong tương lai nhằm giúp các nhà nghiên cứu để xác định các mối quan hệ nhân quả giữa các
cấu trúc khác nhau (Cavana et al., 2001). Bên cạnh đó, nó cũng được đề nghị rằng các nhà nghiên cứu trong tương lai mở rộng
các thiết lập nghiên cứu bằng cách kết hợp các tổ chức giáo dục đại học tư nhân và vẽ nhiều
người trả lời được ghi danh vào chương trình đại học khác nhau vì điều này có thể làm tăng hiệu lực
và tổng quát hóa các kết quả nghiên cứu.