MARKETING TRENDSOwing to the recent

MARKETING TRENDS
Owing to the recent growth of importance of the Latin America market, the cosmetic companies shifted
their focus to the mass market, particularly in the fragrance category which is dominated by mass
brands in this region. A trend worth mentioning is the continued product diversification in the context of
product line prices, as new product lines are being released at lowering price levels. Emergence of
mass products lines that are perceived as prestigious (masstige) in more mature markets - traditionally
premium-dominated (Japan can serve as an example) - is also very interesting occurrence.
This trend, in turn, is a result of consumers becoming more aware that some mass market product can
provide the same quality as their luxury counterparts, especially among the color cosmetics and
skincare products. What is also significant is that despite the fact that the sales growth is generated
mostly by mass-produced products, the innovations are most often introduced by brands in the
premium segment.
Among the product innovations of the recent years two trends can be charted: the time-saving and the
long-lasting products. The time-saving products are a response to the needs of today's ever-busy
consumers who want to limit the amount of time spent on their daily beauty routine. As a result, a lot of
research has been done which contributed such products as the quick drying nail polish or multi
preparations like the 3-in-1 shower gel, facial wash with shaving foam or hybrid products for the face
that incorporate elements of make-up, skincare and sun protection.
Long-lasting cosmetics are perceived to have a good price-value ratio, as they can be used more
sporadically than the conventional products. Examples include: long-lasting lipsticks, nail polishes and
24-hour moisturizers in skincare. It is now relatively common for customers to extend the time between
professional skin treatments, to which the manufacturers react by selling do-it-yourself products for
application at home, providing an alternative which helps people maintain the effects of professional
treatments for a longer time than ever before (Lennard, 2011).
A rapid grow of cosmetics sales over the internet can be observed. In 2010 more than 11 billion USD
worth of sales were online transactions. E-commerce outlets continue to expand their range of
products, websites explaining the specifics of the different products and price comparison engines
mushroom. All of those new players will put even a bigger pressure on traditional drugstore shopping.
The decisive factor in purchasing cosmetics online is the price. A typical consumer who buys online
knows which products he wants mainly because he is satisfied with the quality proven during previous
use and buys it online because he gets a better price then in normal drugstore. As technologies
develop, cosmetics industry is also trying to take advantage of the new opportunities and interact with
consumers on a more "practical" level. This happens, for example, through interactive social media
like facebook, blogs, websites with beauty advice or apps for smart phones. (In-cosmetics 2010).
What is becoming more and more visible in the global market are organic beauty products – those
natural cosmetics, manufactured in accordance to the fair-trade philosophy. They emerged from a
niche that was previously occupied by small number of companies and got incorporated into the
mainstream market. Those products are now distributed through standard channels such as
supermarkets and department stores (Lennard, 2011).
Another new trend is sustainability. When introducing new products, cosmetics manufacturers
increasingly start emphasizing that they were produced in a way that was not harmful to the
environment whilst their effectiveness remained comparable to their previous versions. In some
countries changes in legislation has been put in place to make consumers more informed and to help
them distinguish organic and non-organic cosmetics, letting people appreciate their value more (Falk
2008).
Cosmetic products are manufactured on the basis of an increasingly advanced research, formulas and
technologies. High-tech innovations happen in all product categories and all price segments. In
the skincare segment a flagship example of this technological shift are products based on genetic
1081
testing, what includes analysis of gene sequences responsible for the aging process, and in the color
cosmetics segment - the development of eyelash growth products (Lennard, 2011).

Kết quả (Việt) 1:

XU HƯỚNG TIẾP THỊDo tăng trưởng gần đây tầm quan trọng của thị trường Mỹ Latinh, các công ty Mỹ phẩm chuyểntập trung vào thị trường đại chúng, đặc biệt là trong thể loại hương thơm mà chủ yếu là khối lượngthương hiệu trong khu vực này. Một xu hướng đáng nói đến là đa dạng hóa sản phẩm tiếp tục trong bối cảnhgiá dòng sản phẩm, như là dòng sản phẩm mới đang được phát hành tại hạ thấp mức giá. Sự xuất hiện củadây chuyền hàng loạt các sản phẩm được coi là có uy tín (masstige) tại các thị trường trưởng thành hơn - theo truyền thốngphí bảo hiểm chủ yếu (Nhật bản có thể phục vụ như là một ví dụ) - cũng là rất thú vị xảy ra.Xu hướng này, lần lượt, là kết quả của người tiêu dùng trở thành ý thức nhiều hơn một số sản phẩm thị trường đại chúng có thểcung cấp chất lượng tương tự như các đối tác cao cấp của họ, đặc biệt là trong số các phẩm màu vàCác sản phẩm chăm sóc da. Điều gì cũng quan trọng là rằng mặc dù thực tế rằng sự tăng trưởng bán hàng được tạo rachủ yếu là do sản xuất hàng loạt các sản phẩm, cải tiến thường xuyên nhất được giới thiệu bởi thương hiệu tại cácphân khúc cao cấp.Trong số các sản phẩm đổi mới sáng tạo trong những năm gần đây hai xu hướng có thể được xếp: tiết kiệm thời gian và cácCác sản phẩm lâu dài. Các sản phẩm tiết kiệm thời gian là một phản ứng với nhu cầu của hôm nay bao giờ bận rộnngười tiêu dùng những người muốn hạn chế số lượng thời gian dành làm đẹp thói quen hàng ngày của họ. Kết quả là, rất nhiềunghiên cứu đã được thực hiện mà đóng góp vào các sản phẩm như vậy là nhanh chóng làm khô móng tay hoặc đachuẩn bị giống như 3-trong-1 vòi hoa sen gel, facial wash với cạo râu bọt hoặc kết hợp các sản phẩm cho mặtmà kết hợp các yếu tố của trang điểm, chăm sóc da và mặt trời bảo vệ.Mỹ phẩm lâu cảm nhận có một tỷ lệ đáng giá, vì họ có thể được sử dụng hơnrời rạc hơn so với các sản phẩm thông thường. Ví dụ bao gồm: Son môi lâu dài, đánh bóng móng tay vàkem dưỡng ẩm 24 giờ trong chăm sóc da. Nó bây giờ là tương đối phổ biến cho các khách hàng để kéo dài thời gian giữaChăm sóc da chuyên nghiệp, mà các nhà sản xuất đã phản ứng bằng cách bán các sản phẩm làm choứng dụng tại nhà, cung cấp một thay thế sẽ giúp người dân duy trì hiệu ứng chuyên nghiệpphương pháp điều trị trong một thời gian dài hơn hơn bao giờ hết (Lennard, năm 2011).Một phát triển nhanh chóng của Mỹ phẩm bán hàng qua internet có thể được quan sát thấy. Trong năm 2010 hơn 11 tỷ USDgiá trị của doanh số bán hàng đã là giao dịch trực tuyến. Thương mại điện tử cửa hàng tiếp tục mở rộng phạm vi của họsản phẩm, trang web giải thích chi tiết cụ thể của các sản phẩm khác nhau và các công cụ so sánh giánấm. Tất cả những người chơi mới sẽ đặt thậm chí là một áp lực lớn hơn về truyền thống nhà thuốc mua sắm.Yếu tố quyết định trong việc mua Mỹ phẩm trực tuyến là giá. Một người tiêu dùng thông thường, người mua trực tuyếnhiểu biết sản phẩm nào anh ta muốn chủ yếu là bởi vì ông là hài lòng với chất lượng đã được chứng minh trong thời gian trước đósử dụng và mua nó trực tuyến bởi vì ông đã được một mức giá tốt hơn sau đó ở nhà thuốc bình thường. Như công nghệphát triển, ngành công nghiệp Mỹ phẩm cũng đang cố gắng tận dụng những cơ hội mới và tương tác vớingười tiêu dùng trên một mức độ "thực tế" hơn. Điều này xảy ra, ví dụ, thông qua các phương tiện truyền thông xã hội tương tácgiống như facebook, blog, các trang web với vẻ đẹp lời khuyên hoặc các ứng dụng cho điện thoại thông minh. (Ở Mỹ phẩm 2010).Những gì đang trở nên nhiều hơn và nhiều hơn nữa có thể nhìn thấy trong thị trường toàn cầu là sản phẩm hữu cơ làm đẹp-nhữngMỹ phẩm thiên nhiên, sản xuất phù hợp với triết lý thương mại công bằng. Họ đã nổi lên từ mộtthích hợp mà trước đây đã bị chiếm đóng bởi số lượng nhỏ của công ty và nhận được tích hợp vào cácthị trường chủ đạo. Những sản phẩm bây giờ được phân phối thông qua các kênh chuẩn nhưsiêu thị và cửa hàng bách hóa (Lennard, năm 2011).Một xu hướng mới là phát triển bền vững. Khi giới thiệu sản phẩm mới, các nhà sản xuất Mỹ phẩmngày càng bắt đầu nhấn mạnh rằng họ đã được sản xuất trong một cách mà không gây hại cho cácmôi trường trong khi hiệu quả của họ vẫn còn so sánh với phiên bản trước đó của họ. Trong một sốQuốc gia thay đổi trong luật pháp đã được đưa ra để làm cho người tiêu dùng biết thêm thông tin và giúphọ phân biệt Mỹ phẩm hữu cơ và không hữu cơ, cho phép mọi người đánh giá cao giá trị của họ thêm (Falknăm 2008).Sản phẩm Mỹ phẩm được sản xuất trên cơ sở một nghiên cứu ngày càng nâng cao, công thức vàcông nghệ này. Đổi mới công nghệ cao xảy ra ở tất cả các loại sản phẩm và tất cả giá phân đoạn. ỞCác phân đoạn Chăm sóc da một ví dụ hàng đầu của sự thay đổi công nghệ này là sản phẩm dựa trên di truyền1081những gì thử nghiệm, bao gồm các phân tích trình tự gen chịu trách nhiệm đối với quá trình lão hóa, và màu sắcMỹ phẩm phân khúc - sự phát triển của lông mi phát triển sản phẩm (Lennard, năm 2011).

Kết quả (Việt) 2:

XU HƯỚNG MARKETING
Do sự phát triển gần đây của tầm quan trọng của thị trường Mỹ Latinh, các công ty mỹ phẩm đã chuyển
trọng tâm của mình cho thị trường đại chúng, đặc biệt là trong các loại nước hoa mà bị chi phối bởi hàng loạt
các thương hiệu trong khu vực này. Một xu hướng đáng nhắc đến là việc đa dạng hóa sản phẩm tiếp trong bối cảnh
giá dòng sản phẩm, dòng sản phẩm mới đang được phát hành tại hạ mức giá. Sự xuất hiện của
dòng sản phẩm đại chúng được coi là có uy tín (masstige) tại các thị trường trưởng thành hơn - theo truyền thống
cao cấp thống trị (Nhật Bản có thể phục vụ như là một ví dụ.) - Còn là sự xuất hiện rất thú vị
xu hướng này, đến lượt nó, là kết quả của người tiêu dùng ngày càng trở nên biết rằng một số sản phẩm thị trường đại chúng có thể
cung cấp chất lượng tương tự như các đối tác của họ sang trọng, đặc biệt là trong những mỹ phẩm màu và
các sản phẩm chăm sóc da. Điều gì cũng có ý nghĩa là mặc dù thực tế rằng sự tăng trưởng doanh thu được tạo ra
chủ yếu bởi các sản phẩm sản xuất hàng loạt, những đổi mới thường được giới thiệu bởi các thương hiệu trong
phân khúc cao cấp.
Trong số những đổi mới sản phẩm trong những năm gần đây, hai xu hướng có thể được xếp: các tiết kiệm thời gian và các
sản phẩm lâu dài. Các sản phẩm tiết kiệm thời gian là đáp ứng theo nhu cầu của từng bận rộn ngày nay
người tiêu dùng muốn giới hạn số lượng thời gian dành cho thói quen làm đẹp hàng ngày của họ. Kết quả là, rất nhiều
nghiên cứu đã được thực hiện, góp phần sản phẩm như sơn khô móng tay nhanh chóng hay đa
chuẩn bị như sữa tắm 3-trong-1, rửa mặt cạo bọt hoặc hybrid sản phẩm cho khuôn mặt
có kết hợp các yếu tố thực hiện -up, chăm sóc da và chống nắng.
mỹ phẩm lâu dài được nhận thức để có một tỷ lệ giá trị tốt, vì chúng có thể được sử dụng ngày càng
rời rạc hơn các sản phẩm thông thường. Ví dụ như: son môi lâu dài, chất đánh bóng móng tay và
dưỡng ẩm 24 giờ trong chăm sóc da. Nó bây giờ là tương đối phổ biến cho khách hàng để kéo dài thời gian giữa các
phương pháp điều trị da chuyên nghiệp, mà các nhà sản xuất phản ứng bằng cách bán các sản phẩm tự làm cho
ứng dụng tại nhà, cung cấp một thay thế giúp mọi người duy trì ảnh hưởng của nghề nghiệp
điều trị trong một thời gian dài hơn bao giờ hết (Lennard, 2011).
Một nuôi nhanh chóng của mỹ phẩm bán hàng qua internet có thể được quan sát thấy. Trong năm 2010 hơn 11 tỷ USD
giá trị của doanh số giao dịch trực tuyến. Cửa hàng thương mại điện tử tiếp tục mở rộng phạm vi của họ
các sản phẩm, các trang web giải thích các chi tiết cụ thể của các sản phẩm khác nhau và động cơ so sánh giá
nấm. Tất cả những cầu thủ mới sẽ đặt ngay cả một áp lực lớn hơn cho việc mua sắm thuốc truyền thống.
Các yếu tố quyết định trong việc mua mỹ phẩm trực tuyến là giá. Một người tiêu dùng điển hình người mua trực tuyến
biết mà sản phẩm chủ yếu là ông muốn vì anh ta hài lòng với chất lượng đã được chứng minh trong suốt trước
sử dụng và mua nó trực tuyến, vì anh nhận được một mức giá tốt hơn sau đó trong nhà thuốc bình thường. Khi công nghệ
phát triển, ngành công nghiệp mỹ phẩm cũng đang cố gắng tận dụng những cơ hội mới và tương tác với
người tiêu dùng về mức độ "thực tế" hơn. Điều này xảy ra, ví dụ, thông qua các phương tiện truyền thông tương tác xã hội
như facebook, blog, các trang web với tư vấn làm đẹp hoặc các ứng dụng cho điện thoại thông minh. . (In-mỹ phẩm năm 2010)
Điều gì đang ngày càng trở nên rõ ràng hơn trong thị trường toàn cầu được sản phẩm làm đẹp hữu cơ - những
mỹ phẩm tự nhiên, được sản xuất phù hợp với triết lý công bằng thương mại. Họ nổi lên từ một
ngách mà trước đây đã bị chiếm bởi số lượng nhỏ của các công ty và đã đưa vào
thị trường chính thống. Những sản phẩm hiện nay được phân phối qua các kênh tiêu chuẩn như
siêu thị và các cửa hàng bách hóa (Lennard, 2011).
Một xu hướng mới là bền vững. Khi giới thiệu sản phẩm mới, mỹ phẩm các nhà sản xuất
ngày càng bắt đầu nhấn mạnh rằng họ đã được sản xuất trong một cách mà không gây hại cho
môi trường trong khi hiệu quả của họ vẫn có thể so sánh với các phiên bản trước đó của họ. Ở một số
nước thay đổi trong luật pháp đã được đưa ra để làm cho người tiêu dùng nhiều thông tin hơn và để giúp
họ phân biệt mỹ phẩm hữu cơ và vô cơ, để cho mọi người đánh giá cao giá trị của họ nhiều hơn (Falk
2008).
Sản phẩm mỹ phẩm được sản xuất trên cơ sở của một ngày càng tiên tiến nghiên cứu, công thức và
công nghệ. Đổi mới công nghệ cao xảy ra trong tất cả các loại sản phẩm và tất cả các phân khúc giá. Trong
phân khúc chăm sóc da một ví dụ hàng đầu của sự thay đổi về công nghệ này là các sản phẩm dựa trên di truyền
1081
thử nghiệm, những gì bao gồm phân tích trình tự gen chịu trách nhiệm cho quá trình lão hóa, và trong màu
phân khúc mỹ phẩm - sự phát triển của các sản phẩm tăng trưởng lông mi (Lennard, 2011).