Slide Show >>Six years ago, ad exec

Slide Show >>

Six years ago, ad executive Ed Robinson carried out an experiment. He spent $10,000 to produce a humorous video about a man who meets an explosive end while inflating a child's raft. He attached his firm's Web address to the clip and e-mailed it to five friends. Then he waited.

By the end of the week, more than 60,000 people had seen the 12-second spot, Robinson says. The video had "gone viral," passing from Robinson's friends to their own friends and from there, to blogs and sites across the Web. Within three months, Robinson's Web site received 500,000 hits.

For Robinson, the traffic was confirmation that the video and others like it could create buzz and, in turn, make big bucks. "I was trying to prove a point: If you entertain your audience, they will get it and the viral mechanism will make the audience come to watch you."

CASHING IN. Companies have gotten the message. Lured by the prospect of reaching millions of consumers without also spending millions of dollars for television air time or space in print media, companies have shifted more ad dollars to the Net. Video viral marketing—so named because it relies on computer users to spread commercials from person to person—has expanded from a negligible piece of the advertising pie to a $100 million to $150 million industry, researchers estimate.

While the advertising industry is reaping most of the profits, Web sites are starting to cash in. Sites that rely on user-created content, such as YouTube and Google (GOOG) video, are now experimenting with the model long used by more traditional media: charging for ad placement.

But as more ads and user-created videos go online, getting ads to go viral has become increasingly difficult. Companies need to spend more to give their message an edge. "The newness is sort of wearing off," says Andrew Keller, executive creative director of Miami ad firm Crispin Porter + Bogusky (see BusinessWeek.com, 5/22/06, "The Craziest Ad Guys in America"), creators of Burger King's "Subservient Chicken," one of the most popular viral videos in history, with more than 400 million hits. "In some ways now competition is actually higher on the Internet for advertisers."

VICTIM OF ITS OWN SUCCESS. So companies are spending hundreds of thousands of dollars for video campaigns crafted to grab the attention of the Internet's discerning and ad-saturated audience. "In some respects viral marketing is a victim of its own success," says Stefan Tornquist, research director at MarketingSherpa, a Rhode Island marketing research firm. "There is so much evocative content being produced by amateurs for free, and then there is competition among brands devoting more resources to viral marketing campaigns."

Today, Robinson's London company, The Viral Factory, charges $250,000 to $500,000 to create ads he guarantees will reach an audience equal to or greater than the one that saw his original $10,000 clip. "You can't do what we did back then," Robinson says. "Today, we could never go to a client and say, when they ask how we are going to distribute it, 'Well, I have five mates.'"

Not only do advertisers need to spend more to make the ads, but increasingly, they're having to pay for placement on sites. YouTube, the largest video site, shows about 100 million videos daily. It sells several visible spots, though it won't disclose advertising fees. "Over the coming months you will see various forms of advertising on the site that (are) mutually beneficial to both the users and the advertisers," says Julie Supan, YouTube's senior marketing director.

BRITISH INVASION. In late June, Google began testing an advertising model that features some video ads in a sponsored section for an undisclosed fee, according to a company spokesperson. The test is among the latest in the company's effort to bring in more advertising revenue (see BusinessWeek.com, 1/30/06, "Google Searching for an Edge in Ads").

Then there's Kontraband.com, a popular British entertainment and content-sharing site. It charges between 10,000 pounds and 50,000 pounds a week for placement on its site and others. Recently, Kontraband hosted an ad for Unilever-owned Axe deodorant that cost $200,000, says Kontraband Chief Executive Richard Spalding. Within a few weeks, it was seen by more than 780,000 online users worldwide, according to Spalding and The Viral Factory, which created the ad. The ad, featuring men in a small town in Alaska who use Axe to attract women, has been viewed more than 10 million times.

Microsoft (MSFT) plans to release its YouTube competitor by yearend. Spokespeople are saying little about the site, internally named "Warhol," except that it will feature original programming and host user-created videos.

VIRUS FEARS. Spalding says some companies balk at spending fees for ads intended for free distribution. But, with many Internet users wary of opening virus-carrying e-mail attachments, companies without a large existing Web presence often have littl

Kết quả (Việt) 1:

Slide Show >>Sáu năm trước đây, quảng cáo điều hành Ed Robinson tiến hành một thực nghiệm. Ông đã dành $10.000 cho sản xuất một video hài hước về một người đàn ông đã đáp ứng một kết thúc nổ trong khi lạm phát của một đứa trẻ bè. Ông địa chỉ Web của công ty của mình với tập tin và gửi nó đến năm người bạn. Sau đó ông chờ.Cuối tuần, hơn 60.000 người đã nhìn thấy điểm 12 giây, Robinson nói. Video đã "đi virus," băng qua từ Robinson của bạn bè để bạn bè của riêng của họ và từ đó, đến blog và các trang web trên Web. Trong vòng ba tháng, trang Web của Robinson nhận được 500.000 truy cập.Đối với Robinson, giao thông đã là xác nhận rằng video và những người khác như nó có thể tạo buzz và, đến lượt nó, làm cho bucks lớn. "Tôi đã cố gắng để chứng minh một điểm: nếu bạn giải trí đối tượng của bạn, họ sẽ nhận được nó và cơ chế virus sẽ làm cho khán giả đến xem bạn."CASHING in công ty đã nhận được tin nhắn. Thu hút bởi khách hàng tiềm năng tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng mà không có cũng chi tiêu hàng triệu đô la cho truyền hình máy thời gian hoặc không gian trong phương tiện in, công ty đã chuyển đô la quảng cáo hơn vào mạng. Video tiếp thị lan truyền — đặt tên như vậy bởi vì nó dựa trên người dùng máy tính để lây lan quảng cáo từ người này sang người-đã mở rộng từ một mảnh không đáng kể của quảng cáo bánh một ngành công nghiệp $100 đến $150 triệu, các nhà nghiên cứu ước tính.Trong khi ngành công nghiệp quảng cáo gặt hái hầu hết lợi nhuận, các trang Web đang bắt đầu để tiền mặt ở. Các trang web dựa trên người dùng tạo ra nội dung, chẳng hạn như YouTube và Google (GOOG) video, bây giờ thử nghiệm với mô hình dài được sử dụng bởi phương tiện truyền thông truyền thống: tính phí cho vị trí quảng cáo.Nhưng khi thêm quảng cáo và người dùng tạo ra video đi trực tuyến, nhận được quảng cáo để đi siêu vi đã trở nên ngày càng khó khăn. Công ty cần phải chi tiêu nhiều hơn để cung cấp cho thông điệp của họ một cạnh. "Các newness loại mặc tắt," nói Andrew Keller, giám đốc điều hành sáng tạo của công ty Miami quảng cáo Crispin Porter + Bogusky (xem BusinessWeek.com, 5/22/06, "The Craziest quảng cáo Guys ở Mỹ"), người sáng tạo của Burger King's "gà Subservient," một trong những video virus phổ biến nhất trong lịch sử, với hơn 400 triệu lượt truy cập. "Trong một số cách bây giờ cạnh tranh là thực sự cao trên Internet cho các nhà quảng cáo."NẠN NHÂN CỦA SỰ THÀNH CÔNG CỦA RIÊNG MÌNH. Vì vậy, công ty đang chi tiêu hàng trăm ngàn đô la cho các chiến dịch video crafted để lấy sự chú ý của Internet sành điệu và đối tượng quảng cáo bão hòa. "Trong một số khía cạnh tiếp thị lan truyền là một nạn nhân của sự thành công của riêng mình," ông Stefan Tornquist, giám đốc nghiên cứu tại MarketingSherpa, công ty nghiên cứu tiếp thị của Rhode Island. "Đó là rất nhiều gợi nhiều liên tưởng nội dung được sản xuất bởi nghiệp dư miễn phí, và sau đó có là cạnh tranh giữa các thương hiệu dành nguồn lực nhiều hơn để chiến dịch tiếp thị lan truyền."Hôm nay, công ty London của Robinson, The Viral Factory, chi phí $250,000 cho $500,000 để tạo quảng cáo ông đảm bảo sẽ tiếp cận một đối tượng bằng hoặc lớn hơn mà thấy mình ban đầu $10.000 clip. "Bạn không thể làm những gì chúng tôi đã trở lại sau đó,", Robinson nói. "Hôm nay, chúng tôi có thể không bao giờ đi đến một khách hàng và nói, khi họ yêu cầu như thế nào chúng tôi sẽ phân phối, 'Vâng, tôi có năm bạn tình.'"Không chỉ làm nhà quảng cáo cần phải chi tiêu nhiều hơn để làm cho các quảng cáo, nhưng ngày càng nhiều, họ đang phải trả tiền cho các vị trí trên các trang web. YouTube, trang web video lớn nhất, cho thấy khoảng 100 triệu video hàng ngày. Nó bán một số có thể nhìn thấy điểm, mặc dù nó sẽ không tiết lộ chi phí quảng cáo. "Trong những tháng tới, bạn sẽ thấy các hình thức khác nhau của quảng cáo trên trang web đó (phải) cùng có lợi cho cả người dùng và nhà quảng cáo," ông Julie Supan, giám đốc tiếp thị cao cấp của YouTube.BRITISH INVASION. Vào cuối tháng sáu, Google bắt đầu thử nghiệm một mô hình quảng cáo có tính năng một số quảng cáo video trong một phần tài trợ cho một khoản phí không tiết lộ, theo một phát ngôn viên của công ty. Các thử nghiệm là trong số mới nhất trong công ty nỗ lực để mang lại nhiều doanh thu quảng cáo (xem BusinessWeek.com, 1/30/06, "Google tìm kiếm cho một cạnh trong quảng cáo").Sau đó có là Kontraband.com, một phổ biến anh entertainment và chia sẻ nội dung trang web. It phí giữa 10.000 pound và 50.000 bảng Anh một tuần cho các vị trí trên trang của mình và những người khác. Gần đây, Kontraband tổ chức một quảng cáo cho chất khử mùi thuộc sở hữu của Unilever Axe mà chi phí $200.000, ông Kontraband giám đốc điều hành Richard Spalding. Trong vòng một vài tuần, nó được xem bởi nhiều hơn 780,000 người đang online trên toàn thế giới, theo Spalding và The Factory virus, tạo ra quảng cáo. Quảng cáo, với người đàn ông ở thị trấn nhỏ ở Alaska, người sử dụng rìu để thu hút phụ nữ, đã được xem hơn 10 triệu lần.Microsoft (MSFT) có kế hoạch để phát hành đối thủ cạnh tranh YouTube bởi yearend. Spokespeople đang nói chút ít về các trang web, trong nội bộ được đặt tên "Warhol," ngoại trừ rằng nó sẽ tính năng gốc lập trình và máy chủ lưu trữ người dùng tạo ra video.LO NGẠI VI RÚT. Spalding nói một số công ty chùn lúc chi phí cho quảng cáo dự định miễn phí phân phối. Tuy nhiên, với nhiều người sử dụng Internet thận trọng trong mở phần đính kèm thư điện tử mang virus, các công ty mà không có một sự hiện diện Web lớn hiện có thường có ti

Kết quả (Việt) 2:

Slide Show >> Sáu năm trước, điều hành quảng cáo Ed Robinson thực hiện một thử nghiệm. Ông đã dành $ 10,000 để sản xuất một video hài hước về một người đàn ông đã gặp một kết thúc nổ trong khi lạm phát bè của một đứa trẻ. Ông gán địa chỉ Web của công ty ông để các clip và gửi thư điện tử đến năm, bạn bè. Sau đó, anh đã đợi. Đến cuối tuần, hơn 60.000 người đã nhìn thấy tại chỗ 12 giây, Robinson nói. Các video đã "đi virus", đi từ bạn bè của Robinson cho bạn bè của mình và từ đó, đến các blog và các trang web trên Web. Trong thời hạn ba tháng, trang web của Robinson nhận được 500.000 lượt truy cập. Đối với Robinson, giao thông đã được xác nhận rằng đoạn video và những người khác như nó có thể tạo ra tiếng vang, và lần lượt, làm cho Bucks lớn. "Tôi đã cố gắng để chứng minh một điểm: Nếu bạn giải trí đối tượng của bạn, họ sẽ nhận được nó và cơ chế virus sẽ làm cho khán giả đến xem bạn." Thanh toán tiền mặt IN. Các công ty đã nhận được tin nhắn. Bị lôi cuốn bởi viễn cảnh đạt hàng triệu người tiêu dùng mà không có cũng chi hàng triệu đô la cho thời gian không khí truyền hình hoặc không gian trong phương tiện truyền thông in ấn, công ty đã chuyển tiền quảng cáo nhiều hơn để các Net. Video virus marketing-đặt tên như vậy bởi vì nó dựa vào người dùng máy tính để phát tán quảng cáo từ người này sang người-đã mở rộng từ một mảnh không đáng kể của chiếc bánh quảng cáo tới một ngành công nghiệp $ 100 triệu đến $ 150 triệu USD, các nhà nghiên cứu ước tính. Trong khi các ngành công nghiệp quảng cáo đang gặt hái hầu hết lợi nhuận, các trang web Web đang bắt đầu để tiền mặt trong trang web dựa trên nội dung do người dùng tạo ra, chẳng hạn như YouTube và Google (GOOG) video, hiện đang thử nghiệm mô hình lâu được sử dụng bởi phương tiện truyền thông truyền thống hơn:.. sạc cho vị trí đặt quảng cáo Nhưng như nhiều quảng cáo và video do người dùng tạo ra lên mạng, nhận quảng cáo để đi virus đã trở nên ngày càng khó khăn. Các công ty cần phải chi tiêu nhiều hơn để cung cấp cho thông điệp của họ một cạnh. "Cái mới là loại mặc tắt," Andrew Keller, sáng tạo giám đốc điều hành công ty quảng cáo Miami Crispin Porter + Bogusky (xem BusinessWeek.com, 5/22/06, "The điên rồ nhất Guys Ad ở Mỹ"), người sáng tạo của Burger nói "khép nép Gà," một trong những video virus phổ biến nhất trong lịch sử của nhà vua, với hơn 400 triệu lượt truy cập. "Trong một số cách doanh nghiệp cạnh tranh thực sự cao hơn trên Internet cho các nhà quảng cáo." NẠN NHÂN CỦA THÀNH CÔNG CỦA NÓ. Vì vậy, công ty đang chi hàng trăm ngàn đô la cho chiến dịch video crafted để lấy sự chú ý của khán giả sành điệu và ad-bão hòa của Internet. "Trong một số khía cạnh tiếp thị lan truyền là một nạn nhân của sự thành công của nó," Stefan Tornquist, giám đốc nghiên cứu MarketingSherpa, một công ty nghiên cứu thị Rhode Island nói. "Có quá nhiều nội dung gợi nhiều liên tưởng được sản xuất bởi tài tử miễn phí, và sau đó có sự cạnh tranh giữa các thương hiệu dành nhiều nguồn lực hơn vào các chiến dịch tiếp thị lan truyền." Ngày nay, công ty Robinson của London, The Factory Viral, phí $ 250.000 đến $ 500.000 để tạo quảng cáo anh bảo đảm sẽ đạt được một khán giả bằng hoặc lớn hơn một trong đó đã nhìn thấy ban đầu $ 10,000 kẹp của mình. "Bạn không thể làm những gì chúng tôi đã làm trở lại sau đó", Robinson nói. "Hôm nay, chúng ta không bao giờ có thể đi đến một khách hàng và nói, khi họ hỏi làm thế nào chúng ta sẽ phân phối nó, 'Vâng, tôi có năm bạn tình." "Không chỉ làm các nhà quảng cáo cần phải chi tiêu nhiều hơn để làm cho các quảng cáo, nhưng càng ngày, họ đang phải trả tiền cho vị trí trên các trang web. YouTube, trang web video lớn nhất, cho thấy khoảng 100 triệu video hàng ngày. Nó bán một số điểm có thể nhìn thấy, mặc dù nó sẽ không tiết lộ chi phí quảng cáo. "Trong những tháng tới, bạn sẽ thấy các hình thức quảng cáo trên các trang web đó (là) đôi bên cùng có lợi cho cả người dùng và các nhà quảng cáo," Julie Supan, giám đốc marketing cao cấp của YouTube. Nói INVASION BRITISH. Cuối tháng, Google đã bắt đầu thử nghiệm một mô hình quảng cáo có tính năng một số quảng cáo video trong một phần tài trợ cho một khoản phí không được tiết lộ, theo một phát ngôn viên của công ty. Xét nghiệm này là một trong những mới nhất trong nỗ lực của công ty để mang lại doanh thu quảng cáo nhiều hơn (xem BusinessWeek.com, 1/30/06, "Google Tìm kiếm một Edge trong quảng cáo"). Sau đó có Kontraband.com, một giải trí nổi tiếng của Anh và chia sẻ nội dung trang web. Nó phí giữa £ 10.000 và 50.000 bảng Anh một tuần để có vị trí trên trang web của mình và những người khác. Gần đây, Kontraband tổ chức một quảng cáo cho Unilever nước Axe khử mùi với giá là $ 200,000, nói Kontraband Giám đốc điều hành Richard Spalding. Trong vòng một vài tuần, nó đã được xem bởi hơn 780.000 người sử dụng trực tuyến toàn cầu, theo Spalding và The Viral Factory, trong đó tạo ra các quảng cáo. Những người đàn ông quảng cáo, tính năng trong một thị trấn nhỏ ở Alaska, người sử dụng Axe để thu hút phụ nữ, đã được xem hơn 10 triệu lần. Microsoft (MSFT) kế hoạch phát hành đối thủ cạnh tranh của nó YouTube vào cuối năm nay. Người phát ngôn đang nói chút ít về các trang web, nội bộ có tên là "Warhol," ngoại trừ việc nó sẽ có chương trình gốc và chủ sử dụng tạo ra các video. Fears VIRUS. Spalding cho biết một số công ty gặp khó khăn ở phí chi tiêu cho quảng cáo dành cho phân phối miễn phí. Tuy nhiên, với nhiều người sử dụng Internet cảnh giác mở file đính kèm e-mail virus mang, công ty mà không có một sự hiện diện web lớn hiện tại thường có littl