Be used in evaluating choice altern

Be used in evaluating choice alternatives. In deciding which car to purchase, consumers may consider such criteria as safety, reliability, price, brand name, country of origin ( where it is made), warranty and fuel efficiency. They may also consider the feelings that come from owing (such as prestige and status) and driving( such as exhilaration and excitement) the car.
Decisions involving non-comparable alternatives may require the consumer to use more abstract criteria during evaluation. Consider the consumer faced with choosing between a refrigerator, a television and a stereo. These alternatives share few concrete attributes ( price is an exception) along which comparisons can be made directly but comparisons can be made using abstract dimensions such as necessity, entertainment and status.
Next, consumers need to evaluate the strength or weakness of each considered alternative along the particular criteria deemed important in making their choice. Is the product’s price acceptable? Does the product provide the desired benefits? Is the warranty strong enough?
In many cases, consumers already have judgments or beliefs about the performance of the alternatives under consideration stored in their memory. The ability to retrieve this information may strongly affect which alternative is eventually chosen. Consumers lacking such stored knowledge will need to rely on external information in forming beliefs about an alternative’s performance.
In judging how well an alternative performs, consumers often use cut-off criteria. A cut-off is simply a restriction or requirement for acceptable performance. Consider price. Consumers usually have an upper limit for the price they are willing to pay. A price that exceeds this limit will be viewed as unacceptable. Similarly, consumers may reject a food item because it exceeds the number of kilojoules they are prepared to consume.
Consumers may rely on certain signals when judging product performance. Signals are product attributes that are used to infer other product attributes. Attributes such as brand name, price and warranty may interpreted as signals of product quality. Many of us would perceive the quality of a watch differently depending on whether it carries the Rolex or Times brand name. Higher prices are often interpreted as an indicator of higher quality. A strong warranty may be interpreted in a similar fashion. Companies that fail to recognize the signaling power of certain attributes may unnecessarily sell themselves short.
The final step in a piecemeal process involves using one’s judgments about the performance of the considered alternatives to form an overall evaluation of each alternative’s acceptability. Consumer researchers have identified a number of ways in which consumers may do this. A fundamental distinction between these evaluation strategies is whether they are compensatory or non- compensatory

Kết quả (Việt) 1:

Được sử dụng trong việc đánh giá sự lựa chọn thay thế. Trong quyết định mà xe để mua hàng, người tiêu dùng có thể xem xét các tiêu chí như an toàn, độ tin cậy, giá, thương hiệu, nước xuất xứ (nơi nó được thực hiện), bảo hành và nhiên liệu hiệu quả. Họ cũng có thể xem xét những cảm giác đó đến từ nhờ (chẳng hạn như uy tín và trạng thái) và lái xe (chẳng hạn như niềm vui và hứng thú) xe.Quyết định liên quan đến lựa chọn thay thế không thể so sánh có thể yêu cầu người tiêu dùng để sử dụng tiêu chí trừu tượng hơn trong quá trình thẩm định. Xem xét của người tiêu dùng phải đối mặt với việc lựa chọn giữa tủ lạnh, truyền hình và một âm thanh stereo. Những lựa chọn này chia sẻ vài bê tông thuộc tính (giá là một ngoại lệ) dọc theo mà so sánh có thể được thực hiện trực tiếp nhưng so sánh có thể được thực hiện bằng cách sử dụng các kích thước trừu tượng chẳng hạn như sự cần thiết, giải trí và trạng thái.Tiếp theo, người tiêu dùng cần phải đánh giá sức mạnh hay điểm yếu của mỗi thay thế được coi là cùng tiêu chí đặc biệt coi là quan trọng trong việc lựa chọn của họ. Giá của sản phẩm là chấp nhận được? Liệu sản phẩm cung cấp các lợi ích mong muốn? Là bảo hành mạnh đủ?Trong nhiều trường hợp, người tiêu dùng đã có bản án hoặc niềm tin về hiệu suất của các lựa chọn thay thế đang được xem xét được lưu trữ trong bộ nhớ của họ. Khả năng truy xuất thông tin này mạnh mẽ có thể ảnh hưởng đến thay thế mà cuối cùng đã được lựa chọn. Người tiêu dùng thiếu kiến thức được lưu trữ như vậy sẽ cần phải dựa vào các thông tin bên ngoài hình thành niềm tin về một sự thay thế hiệu suất.Xét xử như thế nào thực hiện một sự thay thế, người tiêu dùng thường sử dụng tiêu chí cắt. Cắt một chỉ đơn giản là một giới hạn hoặc yêu cầu cho hiệu suất chấp nhận được. Hãy xem xét giá. Người tiêu dùng thường có một giới hạn trên cho họ sẵn sàng trả giá. Một mức giá mà vượt quá giới hạn này sẽ được xem như là không thể chấp nhận. Tương tự như vậy, người tiêu dùng có thể từ chối một mục thực phẩm vì nó vượt quá số lượng kilojoules họ đang chuẩn bị để tiêu thụ.Người tiêu dùng có thể dựa vào tín hiệu nhất định khi đánh giá hiệu suất sản phẩm. Tín hiệu là sản phẩm thuộc tính được sử dụng để suy ra các thuộc tính khác của sản phẩm. Thuộc tính chẳng hạn như giá cả, thương hiệu và bảo hành có thể coi là tín hiệu của chất lượng sản phẩm. Nhiều người trong chúng ta sẽ cảm nhận chất lượng của một chiếc đồng hồ khác nhau tùy thuộc vào việc nó mang tên thương hiệu Rolex hoặc thời gian. Giá cao hơn thường được hiểu là một chỉ báo chất lượng cao hơn. Bảo hành mạnh mẽ có thể được giải thích trong một thời trang tương tự. Công ty mà không nhận ra sức mạnh tín hiệu của các thuộc tính nhất định không cần thiết có thể bán mình ngắn.Bước cuối cùng trong tiến trình trọn vẹn liên quan đến việc sử dụng của một bản án về việc thực hiện các lựa chọn thay thế được coi là để tạo ra một đánh giá tổng thể về thay thế mỗi acceptability. Các nhà nghiên cứu người tiêu dùng đã xác định một số cách mà trong đó người tiêu dùng có thể làm điều này. Một khác biệt cơ bản giữa các chiến lược đánh giá là cho dù họ có đền bù hay không-đền bù

Kết quả (Việt) 2:

Được sử dụng trong việc đánh giá lựa chọn thay thế sự lựa chọn. Khi quyết định xe để mua, người tiêu dùng có thể xem xét các tiêu chí như an toàn, độ tin cậy, giá cả, thương hiệu, xuất xứ (nơi nó được thực hiện), bảo hành và tiết kiệm nhiên liệu. Họ cũng có thể xem xét những cảm giác đó đến từ do (như uy tín và trạng thái) và lái xe (như hồ hởi và phấn khích) xe.
Các quyết định liên quan đến giải pháp thay thế không thể so sánh có thể yêu cầu người tiêu dùng sử dụng các tiêu chí trừu tượng hơn trong đánh giá. Hãy xem xét những người tiêu dùng phải đối mặt với việc lựa chọn giữa một tủ lạnh, truyền hình và âm thanh stereo. Những lựa chọn thay thế chia sẻ vài thuộc tính cụ thể (giá là một ngoại lệ) cùng mà so sánh có thể được thực hiện trực tiếp nhưng sự so sánh có thể được thực hiện bằng tham số trừu tượng như là cần thiết, giải trí và trạng thái.
Tiếp theo, người tiêu dùng cần phải đánh giá sức mạnh hay điểm yếu của từng phương án xem xét cùng các tiêu chí cụ thể coi là quan trọng trong việc đưa ra sự lựa chọn của họ. Là giá của sản phẩm được chấp nhận? Liệu các sản phẩm cung cấp các lợi ích mong muốn? Là bảo hành đủ mạnh?
Trong nhiều trường hợp, người tiêu dùng đã có bản án hoặc niềm tin về hiệu suất của các lựa chọn thay thế được xem xét lưu trữ trong bộ nhớ của họ. Khả năng lấy thông tin này có thể ảnh hưởng mạnh mẽ mà thay thế là cuối cùng được lựa chọn. Người tiêu dùng thiếu kiến thức được lưu trữ như vậy sẽ cần phải dựa vào thông tin đối ngoại trong việc hình thành niềm tin về hiệu suất của một sự thay thế.
Trong đánh giá như thế nào một cách thay thế thực hiện, người tiêu dùng thường sử dụng các tiêu chuẩn cắt. Một cắt chỉ đơn giản là một hạn chế hoặc yêu cầu về hiệu suất chấp nhận được. Hãy xem xét giá cả. Người tiêu dùng thường có một giới hạn trên cho mức giá mà họ sẵn sàng trả. Một mức giá vượt quá giới hạn này sẽ được xem như là không thể chấp nhận. Tương tự như vậy, người tiêu dùng có thể từ chối một mặt hàng thực phẩm vì nó vượt quá số lượng calo họ đang chuẩn bị để tiêu thụ.
Người tiêu dùng có thể dựa vào tín hiệu nhất định khi đánh giá hiệu suất sản phẩm. Tín hiệu là các thuộc tính sản phẩm được sử dụng để suy ra các thuộc tính khác của sản phẩm. Các thuộc tính như tên thương hiệu, giá cả và bảo hành có thể hiểu như là tín hiệu của chất lượng sản phẩm. Nhiều người trong chúng ta sẽ cảm nhận được chất lượng của một chiếc đồng hồ khác nhau tùy thuộc vào việc nó mang tên thương hiệu Rolex hoặc Times. Giá cao thường được hiểu như là một chỉ số về chất lượng cao hơn. Một bảo hành mạnh mẽ có thể được giải thích trong một thời trang tương tự. Các công ty không nhận ra sức mạnh tín hiệu của các thuộc tính nhất định có thể không cần thiết bán mình ngắn.
Bước cuối cùng trong quá trình từng phần liên quan đến việc sử dụng các bản án của một người về hiệu suất của các lựa chọn thay thế được coi là để tạo thành một đánh giá tổng thể của sự chấp nhận của mỗi thay thế. Các nhà nghiên cứu người tiêu dùng đã xác định được một số cách thức mà người tiêu dùng có thể làm điều này. Một khác biệt cơ bản giữa các chiến lược đánh giá là cho dù họ là đền bù hoặc không đền bù