From a methodological point of view

From a methodological point of view, the problem analyzed in this study is quite popular, as it boils down to the analysis of differences in structural rela¬tions (e.g., the effect of customer satisfaction on retention) between groups (i.e. subsamples). Although PLS path modeling has advantages (e.g., the softer distri¬butional assumptions, or the possibility to deal with large numbers of formative indicators) over covariance-based structural equation modeling (hereafter referred to as CBSEM) regarding this type of research question, few publications employ this method. This paper therefore presents a typical PLS application in marketing research. Research into intangible resources’ outcomes and corporations’ success factors generally refers to the question of control levers, i.e. which activities man¬agement should preferably undertake in order to achieve a sustainable competitive advantage from this intangible. These drivers are often formative indicators that rule out CBSEM approaches in many cases (MacCullum and Browne 1993; Bollen 1989;Eberl2006)
The model proposed in the following sections deals with the effects of corporate- level marketing activities on corporate reputation (as an exemplary intangible resource) and, finally, on customer loyalty. Reputation will be modeled with two constructs that mediate the activities’ effect on customer loyalty. (Note that accord¬ing to Baron and Kenny (1986), a moderator is defined as a qualitative (e.g., sex, race, class) or quantitative (e.g., level of reward) variable that affects the direction and/or strength of an independent - or predictor - variable and a dependent - or criterion - variable’s relationship, while a variable functions as a mediator to the extent that it accounts for the relation between the predictor and the

Kết quả (Việt) 1:

Từ một điểm của xem phương pháp luận, vấn đề phân tích trong nghiên cứu này là khá phổ biến, như nó nắm để phân tích sự khác biệt trong cấu trúc rela¬tions (ví dụ như, tác dụng của sự hài lòng của khách hàng giữ) giữa các nhóm (tức là subsamples). Mặc dù PLS đường dẫn mô hình có lợi thế (ví dụ như, các giả định distri¬butional nhẹ nhàng hơn, hoặc khả năng để đối phó với một số lượng lớn của hình thành các chỉ số) trên mô hình dựa trên hiệp phương sai phương trình cấu trúc (sau đây gọi là CBSEM) liên quan đến loại câu hỏi nghiên cứu, vài ấn bản sử dụng phương pháp này. Bài báo này do đó trình bày một ứng dụng PLS điển hình trong các nghiên cứu tiếp thị. Các nghiên cứu vào nguồn tài nguyên vô hình kết quả và yếu tố thành công của tập đoàn thường đề cập đến câu hỏi của đòn bẩy kiểm soát, tức là mà man¬agement hoạt động tốt hơn là nên thực hiện để đạt được một lợi thế cạnh tranh bền vững từ vô hình này. Các trình điều khiển thường là hình thành các chỉ số cai trị trên phương pháp tiếp cận CBSEM trong nhiều trường hợp (MacCullum và Browne 1993; Boll năm 1989;Eberl2006)Các mô hình đề xuất trong các phần sau thoả thuận với những ảnh hưởng của các hoạt động tiếp thị công ty cấp trên công ty danh tiếng (như là một nguồn tài nguyên vô hình gương mẫu), và cuối cùng, về lòng trung thành của khách hàng. Danh tiếng sẽ được mô hình hóa với hai cấu trúc trung gian hoạt động có hiệu lực trên khách hàng trung thành. (Lưu ý rằng accord¬ing Baron và Kenny (1986), một người điều tiết được định nghĩa như là một chất lượng (ví dụ, giới tính, chủng tộc, lớp học) hoặc định lượng (ví dụ như, các cấp độ của phần thưởng) biến mà ảnh hưởng đến hướng và/hoặc sức mạnh của một biến độc lập - hoặc dự báo - và phụ thuộc vào một - hoặc tiêu chuẩn - biến của mối quan hệ, trong khi một biến chức năng như một hòa giải viên đến mức mà nó chiếm mối quan hệ giữa yếu tố dự báo và các

Kết quả (Việt) 2:

Từ quan điểm phương pháp luận của quan điểm, vấn đề phân tích trong nghiên cứu này là khá phổ biến, vì nó nắm để phân tích sự khác biệt trong cấu trúc rela¬tions (ví dụ, tác động của sự hài lòng của khách hàng về lưu) giữa các nhóm (tức là subsamples). Mặc dù con đường mô hình PLS có lợi thế (ví dụ, các giả định distri¬butional nhẹ nhàng hơn, hoặc khả năng để đối phó với một số lượng lớn các chỉ số hình thành) trên mô hình phương trình cấu trúc hiệp phương sai dựa trên (sau đây gọi tắt là CBSEM) liên quan đến loại câu hỏi nghiên cứu, vài ấn phẩm sử dụng phương pháp này. Do đó báo này trình bày một ứng dụng điển hình PLS nghiên cứu thị trường. Nghiên cứu "kết quả và tập đoàn 'tài nguyên vô hình các yếu tố thành công thường đề cập đến câu hỏi của đòn bẩy điều khiển, tức là có hoạt động man¬agement tốt nên thực hiện để đạt được một lợi thế cạnh tranh bền vững từ vô hình này. Các trình điều khiển là các chỉ số thường được hình thành mà loại trừ CBSEM phương pháp tiếp cận trong nhiều trường hợp (MacCullum và Browne 1993; Bollen 1989; Eberl2006)
Các mô hình đề xuất trong các phần sau giao dịch với các tác động của các hoạt động marketing mức corporate- trên danh tiếng của công ty (như là một mẫu mực vô hình tài nguyên) và, cuối cùng, về lòng trung thành của khách hàng. Danh tiếng sẽ được mô hình với hai cấu trúc mà làm trung gian có hiệu lực của các hoạt động về lòng trung thành của khách hàng. (Lưu ý rằng accord¬ing Baron và Kenny (1986), người điều hành là định nghĩa như là một định tính (ví dụ, giới tính, chủng tộc, giai cấp) hoặc định lượng (ví dụ, mức độ khen thưởng) biến có ảnh hưởng đến sự chỉ đạo và / hoặc sức mạnh của một độc lập - hoặc dự báo - và một biến phụ thuộc - hoặc có chỉ tiêu - mối quan hệ biến, trong khi một chức năng biến như là một trung gian hòa giải trong phạm vi mà nó chiếm mối quan hệ giữa các yếu tố dự báo và