SOURCES OF BRAND EQUITYWhat causes

SOURCES OF BRAND EQUITY

What causes brand equity to exist? How do marketers create it? Customer-based brand equity occurs when the consumer has a high level of awareness and familiarity with the brand and holds some strong, favorable, and unique brand associations in memory. In some cases, brand awareness alone is enough to create favorable consumer response; for example, in low-involvement decisions when consumers are willing to base their choices on mere familiarity. In most other cases, however, the strength, favorability, and uniqueness of brand associations play a critical role in determining the differential response that makes up brand equity. If customers perceive the brand as only representative of the product or service category, then they’ll respond as if the offering were unbranded.

Kết quả (Việt) 1:

NGUỒN VỐN CHỦ SỞ HỮU THƯƠNG HIỆUNhững gì gây ra vốn chủ sở hữu thương hiệu để tồn tại? Làm thế nào để nhà tiếp thị tạo nó? Vốn chủ sở hữu thương hiệu khách hàng dựa trên xảy ra khi người tiêu dùng một mức độ nhận thức và quen với các thương hiệu cao và có một số hiệp hội thương hiệu mạnh mẽ, thuận lợi và duy nhất trong bộ nhớ. Trong một số trường hợp, nhận thức về thương hiệu một mình là đủ để tạo ra phản ứng thuận lợi người tiêu dùng; Ví dụ, trong các quyết định tham gia thấp khi người tiêu dùng sẵn sàng để cơ sở lựa chọn của họ trên chỉ quen. Trong hầu hết các trường hợp khác, Tuy nhiên, sức mạnh, favorability và độc đáo của Hiệp hội thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định các phản ứng vi phân chiếm vốn chủ sở hữu thương hiệu. Nếu khách cảm nhận thương hiệu như là đại diện duy nhất của các loại sản phẩm hoặc dịch vụ, sau đó họ sẽ phản ứng như thể cung cấp là unbranded.

Kết quả (Việt) 2:

NGUỒN VỐN BRAND Nguyên nhân gây vốn chủ sở hữu thương hiệu để tồn tại? Làm thế nào để các nhà tiếp thị tạo ra nó? Vốn chủ sở hữu thương hiệu của khách hàng dựa trên xảy ra khi người tiêu dùng có mức độ cao về nhận thức và hiểu biết về các thương hiệu và giữ một số hiệp hội thương hiệu mạnh, thuận lợi và độc đáo trong bộ nhớ. Trong một số trường hợp, nhận biết thương hiệu mình là đủ để tạo ra phản ứng của người tiêu dùng thuận lợi; Ví dụ, trong các quyết định tham gia-thấp khi người tiêu dùng sẵn sàng để lựa chọn căn cứ trên chỉ quen thuộc. Tuy nhiên, trong hầu hết các trường hợp khác, sức mạnh, ưa thích, và tính độc đáo của các hiệp hội thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định các phản ứng khác biệt tạo nên giá trị thương hiệu. Nếu khách hàng cảm nhận được thương hiệu như là chỉ có đại diện của các loại sản phẩm hoặc dịch vụ, sau đó chúng tôi sẽ trả lời như thể việc chào bán là không có thương hiệu.